尽管购物中心的经验还远远没有结束，但是可以肯定地说，购物中心开发商和业主比以往任何时候都更加努力地竞争人流。在线购物的兴起对零售商来说是一个福音，但是，老实说，随着许多实体零售商店的关闭，这对商业综合建设是有害的。

这就是为什么精明的购物中心开发人员正在开发新的战略来竞争并与在线零售竞争。这种创造体验的策略，而不仅仅是与许多知名零售商合作的购物中心开发，是朝着正确方向迈出的一步。通过创造一个娱乐性的环境，购物中心开发商押注，它将把人流量带回到购物中心。这些人群可能不会首先出现在购物体验中，但是停留的时间越长，他们成为传统购物者的机会就越大。

通过与合作 经验丰富的商业综合建筑公司，购物中心业主正在重新开发或在购物中心开发项目中增加娱乐选择，而这可能不是10到15年前的标准。这些新选项创造了购物中心业主试图实现的理想体验。

这些新的购物中心开发选项包括：

• 美食。虽然可以在舒适的沙发上在线购买零售商品，但无法在家里复制精美的用餐体验。想要从烹饪中休息并在宜人的氛围中享用美食的人仍然必须去餐馆。购物中心业主发现，通过高端餐厅建设来升级其开发项目可能是推动购物中心客流量的关键。
• 娱乐选项。最近，诸如增加保龄球馆和视频游戏厅之类的娱乐选择的趋势已经流行。虽然不是购物中心的典型零售建筑选择，但业主知道他们确实会吸引人流进入购物中心。

例如，在芝加哥地区最受欢迎的购物中心之一伍德菲尔德购物中心， 业主决定增加257级，一家以视频游戏为主题的餐厅。另一家芝加哥地区的购物中心，斯特拉特福广场（Stratford Square）宣布增加新的保龄球概念Round1。这些零售建筑项目将帮助将一批新的游客带到购物中心，否则这些购物中心可能永远不会冒险进入购物中心。

• 电影院增强。有时候，仅提供电影院是不够的。大型购物中心的所有者试图吸引具有新体验的电影院经营者，从而有望带来新的客流量。 芝加哥州街37号楼刚刚宣布了一种新的AMC用餐电影概念。其他几家电影院也提供诸如预留座位或代客泊车等服务，以使自己与众不同并创造新的体验。
• 营造出市中心的感觉。有时，仅仅增加新的零售概念还不够。创建可以带来多种不同体验的环境可以改变游戏规则。在伊利诺伊州罗斯蒙特市的芝加哥时装特卖场旁边，该市创建了一个完整的市中心，提供多种餐饮和娱乐选择。在一周中的几乎任何一个晚上，您都可以在几个场所听到现场音乐，而家庭娱乐活动通常在新的城市广场上演。它甚至有一个室内跳伞中心。这个零售建筑项目对这座城市来说是一个福音，因为它在周末晚上挤满了人，从家庭到夫妻和青少年，每个人都在寻求娱乐和就餐的经验。时尚商店也从这种溢出流量中受益。迎合家庭娱乐需求的购物中心开发商有很大的机会 吸引多代购物者.

显然，要增强购物中心的发展并使其与之相关，并没有一个唯一的答案，但是对于以创新方式接近传统购物中心的零售建设项目，购物中心业主可以创造一种使他们在新时代保持竞争力的体验。在线零售。

查克·泰勒
运营总监
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